Jony Ive
The Genius Behind Apple’s Greatest Products
Научный редактор Станислав Потемкин
Издано с разрешения Portfolio, a division of Penguin Group (USA) Inc. и литературного агентства Andrew Nurnberg
© Leander Kahney, 2013 All rights reserved including the right of reproduction in whole or in part in any form. This edition is published by arrangement with the Portfolio, a member of Penguin Group (USA) LLC.
© Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2014
Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс»
© Электронная версия книги подготовлена компанией ЛитРес (www.litres.ru)
Моей жене Трейси и нашим детям: Надин, Мило, Олину и Лайлу
После того как я впервые встретил Джони Айва, он всю ночь носил мой рюкзак.
Наши пути пересеклись в 2003 году на вечеринке после Macworld Expo. Я работал для Wired.com как журналист-фрилансер и прекрасно знал, что Джонатан Пол Айв – восходящая звезда, один из известнейших дизайнеров в мире.
Меня поразило, что он согласился со мной поговорить.
Мы были приятно удивлены, выяснив, что оба британские эмигранты. Вместе с Хизер, женой Джони, мы с ностальгией вспомнили о пабах, отличных газетах и о британской музыке, которой нам так не хватает. А еще мы оба любили пиво. После нескольких пинт я вдруг вспомнил, что опаздываю на встречу, вскочил и убежал, забыв сумку с ноутбуком.
Глубокой ночью я неожиданно встретил Джони у гостиничной стойки на другом конце города. К своему изумлению, я увидел у него на плече мой рюкзак.
Тогда меня поразило, что знаменитый дизайнер всю ночь носил сумку забывчивого репортера, но сегодня я понимаю, что такое поведение вполне в его духе. Он сосредоточен на своей команде и на Apple. Для Джони работа стоит на первом месте, и, когда речь заходит о ней, вместо «я» он говорит «мы».
Спустя несколько месяцев, в июне 2003 года, я снова встретился с ним на организованной Apple Всемирной конференции разработчиков. Он стоял рядом со Стивом Джобсом и демонстрировал Power Mac G5, мощный персональный компьютер в потрясающем алюминиевом корпусе. Джони болтал с двумя официально одетыми дамами из пиар-отдела Apple. После речи Джобса я к ним подошел.
Джони просиял и сказал: «Рад снова встретиться!»
Мы пожали друг другу руки, и он очень дружелюбно поинтересовался, как мои дела. Я был смущен и ничего не сказал про рюкзак.
Потом я подошел и спросил: «Вы могли бы сказать пару слов для статьи?» Представители пиар-отдела дружно помотали головами – Apple всегда славилась секретностью. Но Джони ответил: «Конечно».
Он подвел меня к стойке с демонстрационной моделью. Я просто хотел услышать несколько слов, но он двадцать минут очень горячо говорил о своей последней разработке. Я даже попытался его прервать, но Джони ничего не мог с собой поделать, дизайн – его страсть.
Матовый алюминиевый корпус Power Mac G5 напоминал «стелс» . Армейские нотки были в духе времени. В те дни шла война мегагерц: Apple сцепилась с Intel в гонке за самые быстрые микросхемы. Производители рекламировали чистую вычислительную мощь, и Apple гордилась, что их новая машина была самой производительной на рынке. Но Джони говорил не о мощности.
Он сказал, что дизайнерской концепцией этого проекта была простота. «Было по-настоящему сложно. Мы хотели избавиться от всего лишнего и оставить лишь самое необходимое. Нам нужна эта деталь? Можно заставить ее выполнять также функцию четырех других? Это было упражнение на упрощение, но ведь так компьютер легче производить, а людям проще с ним работать».
Убирать и упрощать? Не похоже на привычные разговоры в индустрии высоких технологий. Выпуская новую продукцию, компании обычно не убирают, а добавляют навороты. Джони декларировал нечто противоположное. Упрощение не было новым подходом – это ведь азы дизайна. Но в 2003 году мир выглядел иначе. Лишь потом я понял, что в то июньское утро в Сан-Франциско Джони Айв вручил мне драгоценный ключ к секретам инноваций Apple, к глубинной философии, которая позволяет компании совершать прорывы и быть одной из ведущих корпораций мира.
Безусловно, Стив Джобс умел «продать» публике результат. Но стиль мышления и дизайнерское мастерство Айва привели к мощным прорывам, в число которых входят легендарные iMac, iPod, iPhone и iPad. На посту старшего вице-президента по промышленному дизайну он стал той силой, которая формирует информационное общество и определяет то, как мы работаем, развлекаемся и общаемся друг с другом.
Как же страдавший дислексией выпускник английской художественной школы стал ведущим технологическим новатором планеты?
На страницах этой книги мы встретим одержимого дизайном человека, непритязательного в быту и при этом блестящего профессионала, чьи гениальные идеи сделали нашу жизнь другой.
Школьные годы
Гидравлика проектора была так хорошо подогнана, что он складывался почти беззвучно. Я видел в Джонатане зарождающийся талант.
Ральф Тэбберер
Легенда гласит, что Чингфорд – родина стейка «сирлойн». Говорят, в семнадцатом веке король Карл II был так доволен банкетом в местном поместье, что посвятил большой кусок мяса в рыцари и нарек сэром Лоином.
Другая знаменитость Чингфорда – Джонатан Пол Айв – появилась на свет намного позже, 27 февраля 1967 года.
Чингфорд, спальный район на северо-восточной окраине Лондона, тих и непритязателен, его сын Джонатан рос таким же.
Детство Джони Айва было скромным, но вполне комфортным. Его отец, Майкл Джон Айв, был ювелиром по серебру, а мама, Памела Мэри Айв, – психотерапевтом. Через два года после рождения сына у них появился второй ребенок, дочь Элисон.
Джони ходил в Чингфордскую начальную школу. Через восемь лет в эту же школу пойдет будущая звезда футбола Дэвид Бекхэм. В школе Джони поставили диагноз – дислексия . Она же была обнаружена у его коллеги – левши Стива Джобса.
Уже маленьким мальчиком Джони живо интересовался тем, как все работает. Его восхищало устройство вещей, он разбирал радиоприемники и магнитофоны, его интриговало, как они сделаны, как подходят друг к другу детали. Но когда он пытался все собрать обратно, получалось не всегда.
«Меня всегда интересовали предметы, сделанные человеком, – вспоминал он в 2003 году в интервью в Лондонском музее дизайна. – В детстве я разбирал все, до чего мог дотянуться. Так развился мой интерес к тому, как эти вещи сделаны, как работают, к форме и материалу» .
Майк Айв поощрял увлечение сына и регулярно заводил с ним разговоры о дизайне. «Я не думал о том, что эти игрушки кто-то спроектировал, меня это не очень интересовало», – сказал Джони в том же интервью. И хотя мальчик не всегда понимал стоящий за его игрой потенциальный смысл, отец все детство подпитывал его интерес к дизайну.
Согласитесь, что огромную популярность продукция Apple получила в первую очередь благодаря её лаконичному и продуманному дизайну. А стоит за всем этим очень квалифицированный и слаженный коллектив инженеров-дизайнеров во главе с Джони Айвом. Сегодня мы постараемся поближе познакомить Вас с этим удивительным.
Вконтакте
Родился Джони Aйв в пригороде Лондона, Чингфорде, в 1967 году в семье школьного учителя. Сам Айв не очень любит общаться с прессой на предмет своего детства и юности. Его биография, к сожалению скудна на факты. Единственное, что известно о его личной жизни это то, что рос он, как и большинство его сверстников в типичной британской семье и получил абсолютно типичное для Лондона образование. Долгое время он проживал в Твин Пикс в небольшом домике с женой Хизер, которая является писателем и историком в одном лице.
Осенью 2012 года семья Джони Айва приобрела дом на «Золотом берегу» Сан-Франциско на 17 миллионов долларов. Также, известно, что в собственности главного дизайнера Apple имеется дорогой Aston Martin.
Джонатан Айв очень любит музыку. Часть свободного времени он проводит за прослушиванием различных исполнителей и коллективов. Возможно, именно по этому iPod создан с такой теплотой и до сих пор не перестает радовать пользователей дизайном и лаконичностью.
В 1985 году Айв поступает в Политехнический Колледж, где обучается дизайнерскому искусству. С 1989 года он уже работает дизайнером в одном из Лондонских ателье — Tangerine. Именно здесь он начинает свой творческий путь от дизайна электрических розеток до телевизоров.
Благодаря профессионализму, стараниям и нестандартному подходу к дизайну, в 1992 году Джонатана Айва приглашают в дизайнерскую команду Apple. И уже в 1998 Стив Джобс назначает его на должность вице-президента компании по промышленному дизайну.
Во время работы в Купертино к Айву пришла настоящая слава. После разработки его первого iMac, о Джонатане заговорили во всем мире. Он перевернул дизайнерские устои в мире компьютерных технологий, привнеся в него некий минимализм и гармонию. Все современные пользователи компьютеров должны быть благодарны ему за то, что на прилавках магазинов рядом с унылыми серыми и черными коробками, можно увидеть смелые дизайнерские решения. Его тенденции были подхвачены другими инженерами и дизайнерами и большинство компаний по производству плееров, телефонов и компьютеров стали уделять больше внимания внешнему виду выпускаемых устройств.
Как истинный джентльмен, Джонатан отрицает тот факт, что именно он сыграл решающую роль в разработке дизайна плееров iPod и моноблока iMac. Джони разделяет славу с каждым членом своей команды. Плодами работы его отдела в 1999 году стали 22-дюймовый Apple Cinema Display, PowerMac G4 Tower и iSub, а в 2000-ом году – Apple G4 Cube. Кстати, Айва принято считать главным сторонником внедрения дисплеев Retina на устройствах Apple. После удачной пробы в iPhone 4, Retina-дисплей перешел на iPad, а позже — на MacBook.
Вся команда придерживается единого мнения при разработке, что все продукты должны быть изысканными, стильными и удобными в эксплуатации. Концепция Айва проста — пользователь не должен видеть лишних болтов и винтиков и ненужных элементов управления. Как признался Джонатан в одном из своих интервью, его основная цель — создавать такие устройства, чтобы пользователи не читали инструкции к ним.
В конце 2011 года Королева Англии, Елизавета II почетным титулом — Рыцарь-Командор Почетного ордена Британской империи. Отныне он сэр Джонатан Айв.
Именно так выгладит один из создателей прекрасной техники Apple, которую многие из нас каждый день используют в быту, на работе и на отдыхе.
О книге
Благодаря Джонатану Айву и его плодотворному сотрудничеству с Джобсом на свет появились культовые продукты Apple: iMac, iPhone, iPod и iPad.
Для кого эта книга
Эти проекты не только сделали Apple состоятельной компанией, но и изменили целую индустрию, создав армию поклонников и мощнейший бренд. Вдобавок Джонатан Айв выиграл бесчисленные награды, попал в список Time 100 и был посвящен в рыцари за заслуги в дизайне и предпринимательстве.
Несмотря на все эти достижения, о скромном Джонни Айве мало что известно широкой публике. Линдер Кани показывает путь творческого гения от студента британской школы искусств до человека, повлиявшего на жизнь многих из нас.
Это исследование, основанное на интервью с коллегами Айва и отличном знакомстве автора с миром Apple, позволяет узнать больше о человеке, который изменил то, как мы работаем, развлекаемся и общаемся друг с другом.
Для кого эта книга
Для тех, кто интересуется дизайном
Для тех, кто любит культовые продукты Apple и хочет знать больше о том, как они создавались
СкрытьДругие дизайнеры это заметили и начали говорить, что у предмета есть «джонистость» - особенное свойство, отчего людей тянет прикоснуться и поиграть с ним. Фирменная черта Айва - добавлять в дизайн тактильные элементы - проявилась уже тогда.
Споры перфекционистов
Джони хотел сделать на ручках специальные винты определенной формы и вида. Рубинштейн возразил, что стоимость будет астрономической и это отсрочит выпуск машины. Он отвечал за своевременную поставку и наложил на эти винты вето.
Power Mac Cube
В 2000 году все четыре ячейки таблицы были заполнены, и Джони вместе с группой дизайнеров приступил к самому амбициозному на тот момент проекту - Power Mac Cube. Cube был первой попыткой создать «идеальный» компьютер, вместить мощь стационарного компьютера в маленький корпус.
Зарождение iPhone
«Поскольку Стив очень быстро формировал мнение, я не стал ему показывать систему мультитач в присутствии других, - говорит Джони. - Он мог сказать «отстой» и все испортить. Идеи очень уязвимы, поэтому надо быть осторожным, пока они находятся в стадии развития».
Строгий Стив
Рассказывают разные версии про переход от пластика к стеклу. Говорят, Джобс носил прототип iPhone в кармане вместе с ключами и пришел в ярость, когда увидел на экране царапины: «Я не собираюсь продавать продукт, который можно поцарапать».
Выбрать размер iPad
Сначала Джони заказал двадцать моделей различных размеров, пропорций и форм экрана. Их положили на одном из демонстрационных столов студии, чтобы Джони и Джобс могли с ними поиграть. «Так мы поняли, какой размер экрана нам нужен», - сказал Джони.
Если верить слухам, все чаще появляющимся в последнее время, глава отдела промышленного дизайна Apple - Джони Айв - не принимает непосредственного участия в разработке новых продуктов корпорации уже несколько лет. Более того, вполне вероятно, что главный дизайнер и вовсе намерен уйти из Apple. Якобы, сейчас его больше интересует архитектура и подобные проекты. В результате, в Apple Айв занят созданием будущего кампуса «Spaceship» и редизайном магазинов Apple Store вместе с руководителем отдела розничной торговли Анджелой Арендтс.
Тему того, действительно ли Айв не принимает участия в разработке дизайна новых продуктов, затронули журналисты Джейсон Снелл (Jason Snell) и Джон Грубер (John Gruber).В одном из последних подкастов «The Talk Show» Грубер отметил:
Грубер и Снелл отметили, что в последнее время Айв примерял на себя роль Стива Джобса в Apple и занимался созданием продуктов, которые сложно назвать лучшими решениями компании - такие, как золотые часы Apple Watch, или фирменный автомобиль. По словам Грубера, слухи о том, что Apple отказалась от создания электрокара, а займется разработкой только программного обеспечения, появились после того, как был расформирован отдел под руководством Джони Айва. По мнению журналистов, сейчас Айв стал для Apple чем-то вроде «духовного лидера», но не более.Я слышал, что в последнее время он (Джони Айв - ред.) напрямую не связан с разработкой дизайна продуктов и сфокусирован на архитектурных проектах. Наверное, из топ-менеджером корпорации наиболее тесно с Айвом работает только Анджела Арендтс.
После выхода подкаста со Снеллом, Грубер столкнулся с волной недовольных пользователей, обвинивших его в распространении недостоверной информации и попытался реабилитироваться. Журналист заявил, что ему точно не известно о намерении Айва покинуть Apple. Тем не менее слухи по поводу отстранения главного дизайнера от создания новых продуктов не появились на пустом месте.
Напомним, что в прошлом году Джони Айв отдал львиную долю своих обязанностей двум топ-менеджерам Apple. Пост руководителя промышленным дизайном получил британец Ричард Ховарт (Richard Howarth), а разработка пользовательского интерфейса отошла под управление Алана Дью (Alan Dye).Есть люди, которые действительно считают, что Айв намерен уйти из Apple. Слухи по этому поводу появились еще в прошлом году, после того, как Айв передал управление отделом дизайна двум последователям. Скептики восприняли это как новое доказательство того, что Айв принимает недостаточно участия в разработке новых продуктов и его пост главы отдела дизайна является почти номинальным.
В то же время я слышал от проверенных источников, что, несмотря на занятость в архитектурных проектах, Айв контролирует каждый аспект создания нового продукта.
Тогда в интервью изданию The Telegraph Айв заявил:
Еще одним доказательством того, что Айв намерен уйти из Apple, стал выпуск книги «Designed by Apple in California» об истории дизайна компании. Грубер считает, что книга должна стать чем-то вроде «лебединой песни» Айва перед уходом.Я до сих пор являюсь руководителем обоих подразделений. Все-таки меня называют главным дизайнером. В то же время Ричард и Алан на своих местах позволят мне освободиться от административной и управленческой части работы. Эти двое настолько хороши, насколько это возможно. Плюс ко всему, Ричард возглавлял создание iPhone с самого начала. Алан - просто гений в вопросах дизайна интерфейса. Большая часть идей при создании операционной системы Apple Watch принадлежит ему.